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我市农产品电子商务发展现状与对策研究

发表时间:2016-11-26来源:武汉市农委办公室


  编者按:近年来,我市相继出台了《关于加快发展与运用电子商务的若干意见》(武政〔2014〕6号)和《关于加快推进“互联网+农业”发展的意见》(武政〔2015〕33号),有力的促进了我市农产品电商的发展。为全面掌握我市农产品电商发展现状,近期,市农业信息化中心会同市农委信息市场处、市农业电子商务协会在全市开展了农产品电商发展情况的调研,通过调研,发现了问题,探讨了对策,冀希推进我市农产品电子商务整体发展。


 我市农产品电子商务发展现状与对策研究



  近年来,我市高度重视农产品电商发展,市区各部门积极支持农业企业开展农产品电商。2015年全市农产品电商交易额达到300亿元。全市涉农第三方平台及交易类自营网站32家,涉农网店约3000家,在第三方平台开设网店的涉农企业113家,其中农业产业化龙头企业89家;阿里巴巴、京东和苏宁云商等三大电商平台分别在武汉开设农产品特色网馆,2015年实现线上交易额过百亿;全市农产品电商服务企业500多家,农村电子商务带动直接就业超过10万人;我市的农产品电商规模已居全国第一方阵,在淘宝、京东等平台销售额前十位的食品类企业中,武汉良品铺子、周黑鸭、楼兰蜜语占据3席,其中良品铺子升格为国家级电商示范企业;江夏、东西湖分别建成农村电商服务中心和农业电商孵化器。农产品电商逐渐成为农产品流通的重要方式和渠道。

  一、我市农产品电商发展特点

  从我市农产品电商发展现状看,呈现以下特点:

  (一)农产品网络销售快速增长。专业农产品电商交易平台交易额激增。如良中行冷链电商平台年交易额超10亿元。中农集团所属“鲜天下”平台,小龙虾年交易额2亿多元。中粮“我买网”月交易量已达千万元。海吉星斥资数十亿元建设的大型B2B生鲜批发交易市场,项目建成后,年交易量将达600万吨,年交易额500亿元,累计利税总额15亿元。中国农云网开通伊始即吸引了大量龙头企业、进出口企业的“三品一标”产品入驻。同时,本地创业型自建电商平台农产品板块交易额成绩斐然。如卷皮网月交易量数亿元,其中零食交易额千万元。汉购网交易量从2014年的4000万上升到现如今的2亿多元。

  (二)优秀的电商企业不断涌现。良品铺子2015年实现网络交易额16.5亿元,占营业额总量的38.4%,2016年预计网络交易额将达20亿元。周黑鸭通过淘宝、天猫等平台年销售额达5亿元之多。楼兰蜜语入驻了天猫、淘宝、京东、一号店等多个平台,截止2016年6月实现营业额8800万元。思维特食品依托第三方平台,仅蜂蜜单品年交易额达到2000万元,2016年自建上万平米的农村电商产业园。

  (三)农产品电商经营模式多样。我市农产品电商经营模式主要有应用第三方平台、专业涉农电商平台、委托专业机构运营、自建自营平台等多种模式。其中,99%的企业应用第三方平台,交易额占比78.6%;武汉专业涉农电商平台运营商也有一定发展,交易额占比14.1%;委托专业机构运营电商的交易额占比4.4%;企业自建自运营平台较少,交易额占比2.5%。

  (四)农村电商基础设施建设不断完善。一是乡村公路网络基本形成,村级道路硬化已全部完成。二是农村通信基础设施建设得以改善,逐步形成了有线无线相结合、覆盖城乡的信息网络体系,全市所有行政村均已通宽带网络及无线手机4G信号。三是快递物流业快速发展,邮政、顺丰、申通、圆通等物流企业均辐射到村镇社区,专业电商物流已遍及城乡,菜鸟物流跟随“淘宝村”在全市布点2000多个。四是村级电子商务综合服务体系已逐步建成,邮政、供销社、阿里巴巴均参与其中。武汉邮政拟将1500多个村邮站转型成为电商综合服务站,阿里巴巴“农村淘宝”项目已经进驻江夏、新洲两区,全市已改造新建2762个乡村电商服务站。

  (五)特色农产品依托电商发展空间巨大。近年来,我市培育了多个品质优良、特色鲜明的特色农产品。共有新洲涨渡湖黄颡鱼、江夏梁子湖大闸蟹、蔡甸莲藕、黄陂荆蜜等12个国家地理标志产品,还有新洲汪集鸡汤、黄陂三鲜、东西湖柏泉板鸭、汉南甲鱼、蔡店藕汤等地方特色产品。此外,我市还培育出了方信恒丰、菱湖尚品、湖北老农民、武汉强鑫、武汉汇春等众多知名农产品流通企业,农产品电商发展空间巨大。

  二、存在问题和发展态势

  目前,我市农产品电商虽然已经取得一定成绩,但也存在一些困难和障碍,主要表现在:

  (一)电商意识薄弱。部分涉农企业对电子商务技术的认知与重视程度不够,缺乏信任,认识上存在偏差,据调查,有近20%的龙头企业、7%的农业合作组织、4%的生产经营大户和20%的新型农场主由于农业电子商务投入大、风险大、成功率低、无合适产品、无技术人员等原因,不打算应用电子商务。

  (二)整体发展水平不高。表现为农产品电商从业人数不多,应用企业较少,主体不强,交易额较小,知名品牌不多,电子商务对产业和经济发展的带动作用不强。除良品铺子、周黑鸭、梁子湖大闸蟹等知名品牌外,鲜有在发展电子商务方面叫得响的农产品品牌。同时,电商发展模式单一。目前我市大多数企业均借助淘宝、京东等第三方主流平台,本地涉农电商平台较少且影响力不大。微商用户虽越来越多,但成功经营案例较少。

  (三)冷链物流行业薄弱。我市鲜活农产品冷藏运输率只有10-20%左右,直接导致了通过网络渠道预订的鲜活农产品运输损耗率高达20%-30%。产品冷链流通率较低、冷鲜产品损耗率偏高、冷链物流设备落后、流通环节过多等制约着生鲜电商的发展。此外,我市各区经济发展不平衡,物流与信息化基础依旧薄弱,农产品物流配送能力不足,商品配送困难严重制约了电商的有序进行。

  (四)农产品销售进城难。目前,通过电子商务渠道,我市工业品下乡的渠道较为畅通,而农产品进城则略为困难,需要信息宣传、产品包装、质量把控、物流配送等一系列环节,且优质的电商平台对农产品进场有一定的门槛,单个农民、家庭农场或小型的合作社面对如此繁琐复杂的环节,通过电子商务实现农产品销售进城难度较大。

  (五)盈利能力严重不足。据调查,全市农业电商用户中实现盈利的仅占9.7%,基本持平的占82.3%,亏损的占8%,因农村电商成本高,经营人群投资能力有限,技术与经营手段欠缺等,整体经营状况一般。

  (六)缺乏高素质的农产品电商人才。一方面是农产品电商的发展缺乏农产品电子商务网站的建设和维护、信息采集和发布、市场行情分析和反馈的人才;另一方面,农村劳动力外出打工比例高,留守农村的缺乏劳动力,迫切需要吸引大学生返乡创业、引进懂电商的知识人群到农企就业。
“十三五”期间,随着以上问题的逐步解决,我市农产品电商将会呈现健康快速发展的态势。按照“十三五”远期规划和《关于加快推进“互联网+农业”发展的意见》的发展目标,到2018年,我市将培育100家农业互联网应用企业,全市市级以上农业龙头企业电子商务应用普及率达到90%,涉农电子商务交易额达到900亿元,到2020年,实现农业电子商务交易额2000亿元,并将实现从农产品电商向大农业电商发展:一是全领域性。从深加工农产品企业发展电商拓展至生鲜农产品生产企业、休闲农业企业发展电商;二是全业态性。从企业单一依托第三方平台销售发展到B2B、B2C、O2O、消费者订购、企业内部进销存管理等全业态电商发展模式;三是全要素性。农产品电商发展将从单一的农产品展示发展到集物联网、质量安全追溯信息、商品信息于一体的展示。四是全带动性。农产品电商的发展将带动农产品物流标准的制定、农产品品牌的创立、生鲜冷链的发展、休闲农业的发展和农资电商的发展。总之,随着农产品电商的深入发展,将会极大地拓宽市场信息渠道,带动农业市场化,倒逼农业标准化,促进农业规模化,提升农业品牌化。

  三、对策和建议

  结合我市农产品电商发展实际和特点,为全面推进我市农产品电商的发展,提出如下对策和建议:

  (一)加强物流体系建设。一是加快培育农产品第三方冷链物流,着重培育一批发展潜力大、辐射带动力强、经营效益好的农产品冷链物流企业,鼓励大型零售企业加快生鲜食品配送中心建设,做好企业内部配送的基础上发展为社会提供服务的第三方冷链物流中心。二是完善农产品物流配送网络,加快建设网络基础设施、云中心等基础信息设施,加大农村道路等基础物流设施建设。三是提高农产品物流市场进入门槛,减少重复建设,促进农产品物流行业集中发展,重点抓好四季美、海吉星、白沙洲等农产品物流园的建设和运营。四是大力发展农产品经销主体,应在现有农民专业合作组织的基础上进一步发展壮大农产品经销主体,扩大其数量和规模,规范农产品经销主体的经营渠道及方式。

  (二)加强农产品品牌建设。电商只是农产品销售的创新渠道,推进农产品电商的根本还是在于加强农产品品牌建设。结合我市农产品地域特色,建立健全三个“体系”:一是农业标准化生产体系;二是品牌农产品质量认证和检测体系,加大“三品一标”的开发及认证工作力度;三是质量安全监管体系。同时,按照“统一规划、统一形象、统一推介”的原则,通过展示展销中心、连锁店、主流超市、电商网络四种渠道覆盖全国营销网络,建立线上线下品牌农产品营销推广空间,彻底跳出农产品无差异、低附加值销售的瓶颈。

  (三)探索农产品电商发展创新模式。对于资金、技术等条件较好的重点龙头企业,可选择专业化垂直B2B 模式,如良品铺子、周黑鸭等企业采用B2B、B2C相结合的销售模式,海吉星公司借力互联网金融和线上交易模式,建立了电子化的大宗农产品交易市场等。对于没条件建站的大宗特色农产品工贸企业,则宜选择水平B2B模式。同时,应积极创新农产品电商发展新模式,满足农户、农产品生产组织、涉农企业在电商发展过程中的实际需要,根据行业发展水平和现状,结合企业的发展定位、经营目标和自身的条件相机抉择,选择合适的电子商务应用模式。

  (四)抓好农产品电商分类指导。积极推进邮政“邮乐网”、电信“汉货”、中百仓储等合作电商平台与本地农产品企业对接发展电子商务;支持良品铺子、周黑鸭、天喔等优质农产品企业做大做强电商业务;扶持农云网、汇春、鲜天下等企业搭建农产品销售平台,拓宽销售渠道。充分发挥协会、研究院所、产业联盟等中介组织作用,支持中介组织提供农产品电子商务政策与技术咨询服务、开展国内外农产品电子商务学术与科研交流、帮助农产品电子商务企业解决实际困难和问题。鼓励各区开展农产品电子商务发展战略和政策研究,建立完善发展评价体系,提升行业管理和服务水平,营造良好政策导向和舆论氛围。

  (五)加强公共服务平台建设。可依托龙头企业和农产品批发市场,以农村信息网站为基础,利用农业大数据,结合移动终端,搭建农产品市场监测公共服务平台,为用户提供如农产品需求、价格、物流配送、农资等方面的信息与服务,将区域内电商平台交易数据均接入公共服务平台(不涉及技术机密),有效实施市场监管,完善电商统计监测,发布电商发展指数,利用大数据创新电商管理方式。

  (六)加强质量安全溯源体系建设。农产品质量安全追溯是促进农业发展转方式调结构、保障人民群众舌尖上安全的重要举措。建立农产品质量安全追溯体系,对提升农产品质量安全监管能力、落实生产经营主体责任、保障农产品消费安全、增强食用农产品消费信心具有重要意义。可将质量安全追溯体系建设融入农产品电子商务发展中。从2015年起,我市农产品质量安全追溯系统计划在三年时间内覆盖全市 83 家 1000 亩以上市级蔬菜生产农业龙头企业、农民专业合作社,30 家 500 亩以上规模蔬菜生产农业企业、农民专业合作社,39 家蔬菜种植规模 50 亩以上的市级示范家庭农场以及 139 家年出栏万头生猪养殖场。

  (七)加强和改进人才培养方式。一是通过政策吸引、鼓励专业人才到农村就业;二是依托农业园区、家庭农场、农民专业合作社等新型农村经营主体,通过农校对接,培育一批带头人,通过能人带动,培育农村农产品电子商务人才,建立农业组织和企业电子商务建设团队;三是通过职业农民培训等,对农民进行信息技术和电子商务培训,帮助农民掌握和使用网上交易的方法和技术,提高农民的信息素质和技术水平;四是依托“一村一品”产业示范村,引导率先发展电子商务,辐射带动周边的发展。五是建立农业电子商务技术服务团队,帮扶重点农产品生产组织和龙头企业,建立和维护电子商务网站,提供电子商务运营整体解决方案。

 



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